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你的點子需要牙籤：英國創意大師教你一加一等於三的利多思考

【書籍簡介】

★奧美創意人每週必讀一篇的好書。

★62篇簡單的故事，配上犀利的解析，搖醒你的「慣腦袋」！

還在絞盡腦汁想「新」點子？

別鬧了，這世界上根本沒有新點子！

想要充滿創意，就得擺脫1+1=2的理性泥沼，活用1+1=3的跳接式思考。

用一根牙籤作支點，你可以跳到更遠、更妙、更吸睛的地方。

兩名男子喬裝成高級餐廳老闆，參加歐洲熱門的美食展。

他們把速食店的漢堡切成小分量，然後插上牙籤。

賣相宛若精緻法國餐點，美食專家品嘗後讚嘆不已。

一根小牙籤，就這樣翻轉了50元漢堡的價值。

創意無關先天才賦、主管賞識、預算多寡，而在於你是否能「找到一根牙籤」，串起日常中的零碎靈感，襯出你不尋常的新鮮點子。

不論你是行銷廣告人、編輯設計、創業者、學生，或是任何一位靈感碰壁的工作者，本書直搗核心，用淺明卻發人省思的故事，配以犀利又實用的建議，帶你跳往自己的一片天。

▍大賣場為什麼要賣除草機給孕婦？

將大數據化為巧數據，是創意的範疇。

▍動保人士為什麼要在小海豹身上噴漆？

追溯問題的根源，往往是創意的起點。

▍為什麼說髒話也可以打動人心？

想法的呈現，決定想法的影響力。

▍紐約的流浪漢，如何解開廣告大師解不開的難題？

掌握觀眾心理，人人都能運用廣告創意。

▍框架效應如何綁架消費者的大腦和荷包？

主宰脈絡就主宰選擇，不怕玻璃杯是半空或是半滿。

【書籍目錄】

（推薦序）面對他人巨大的資源，昂然而立／盧建彰

（推薦序）未來之路，Walk This Way／梁正群

（前言）為何一加一等於三？



1 懊悔比丟臉更糟

所做勝過未做／大家「沒做」什麼？／最可怕的莫過於恐懼本身

電腦不聰明／懊悔比丟臉更糟／蠢的是放棄／深刻印象



2 選擇架構

選擇架構／閱讀讓你自由／最關心流浪漢的宗教／由送花講起

非傳統觀念／框架與置換框架／當筆勝過劍



3 法律的精神，而非法律的條文

精打細算的錯誤／天才還是笨蛋／思考是件苦差事／從眾心理

當思考適得其反／海上沒有無神論者／往前強行／不能、不會、不該



4 訊息即媒介

適當的語言／當執行策略勝過提出策略／大數據與巧數據

訊息即媒介／你的點子需要牙籤／善用圖示的女子



5 災難實為禮物

災難實為禮物／Ｂ計畫／靠品牌壯大／創意始自擬定要點

錢少效果大／學生也是顧客／別導正缺陷



6 無知的價值

靠常規避開思考／停止嘗試／他們不知道他們不知道

激勵／語言之死／在太空借力使力



7 質疑問題

拆解問題／追溯根源／歸謬法／

不叫玫瑰的玫瑰依然芬芳／往上是唯一之道



8 信念戰勝事實

販售答案前，先販售需求／並非所有的銷售都是好交易／搞錯方向

談到生命與死亡／負負不得正／寫作即改稿／談論是好事／沒人注意的地方



9 創意來自混亂

人生就是推銷／改變遊戲規則的點子／保持黑暗／創意來自混亂

「學習」如何阻礙思考／連睡覺都在賺錢／世界的終結

【作者簡介】

戴夫?卓特（Dave Trott）

英國廣告大師，跨國廣告媒體公司Gate International倫敦分公司主席，以其終身成就榮獲D&AD英國設計與藝術指導協會頒發「主席特別獎」。該獎被譽為全球創意設計界中的「奧斯卡」。D&AD協會主席提姆?林席稱讚卓特是一個傳奇、廣告界的巨擘，更是年輕一代創意人景仰的人物。



卓特曾創立多家知名公關廣告公司，其中GGT廣告公司的創意團隊，三度被《Campaign》雜誌票選為「年度最佳廣告公司」、也被紐約《廣告時代》選為「全球最具創意廣告公司」。



多年前，卓特將原本僅在公司內部流傳的備忘錄，公開於個人的部落格，被奧美廣告及其他全球頂尖廣告創意人選為必讀。著有《掠食者思考》《你的點子需要牙籤》等書。